從紐約時報將停印，思考傳統媒體之死與部落格化？

今天從Vista這邊看到UDN的「發展電子報 紐約時報恐停印 」這篇文章，突然驚覺原來世界的變化已經如此之快，相對於台灣媒體還在發動政爭、互相攻訐、藍綠對峙的狗咬狗，似乎一點都不想退出政治鬥爭的風暴中，完全不在意讀者已經不在了。

 

（真巧，抓畫面時，剛好首頁是狗咬狗）

 

 

傳統媒體對於網路的冷感

也許傳統報社的困境不在紙本發行量的銳減，，

而在無法有效應用網路新媒體（說冷感，其實應該是不知道怎麼玩、玩得不開心），一來不但搞不懂網路是在幹嘛的，二來就算搞懂了，也不願接受新的遊戲規則，只好繼續使用鎖右鍵、只開放一天免費閱覽、隨時刪掉舊文、完全不開放回應功能、不提供RSS訂閱..等等措施，彷彿是給你多看幾個字我就會少一塊肉。這些，對於氣焰囂張如我們的網路讀者來說，的確是讓大家繼續幹譙的最好示範。

的確，要接受新的遊戲規則還真的不容易，第一個面臨的問題，就是營收模式，錢從哪裡來？一個不能養活自己的公司，不算是好公司，就算他做了再多善事、好事，因為他身為「以追求利潤為主旨」的組織，不賺錢會愧對於自己的生存權。

網路的發展到2007年的今天，有什麼創新的營利模式嗎？沒錯，還是廣告。以全球最大網路公司的Google來說，他的主要營收就是AdWords與Adsense的組合，當然我們也看過「無名小站」對於網路廣告的精彩玩法，廣告不會消失，只是他會以不同形式存在與展示。

 

 

營收模式與社群經營

「分類廣告」以往是傳統報紙的主要營收，現在，上了網後，分類廣告就是Google搜尋結果頁面右邊的那一長條的關鍵字廣告，「分類廣告」並沒有消失，他自己找了出路，用了不同的方式存在著。Google更厲害的是，他把原本只存在於Google網站中的分類廣告，透過「Adsense」的利潤分享機制，將他擴及到其他跟Google完全不相干的各大網站與部落格、社群網站中，傳統媒體的報紙發行量再大，也沒辦法通吃不同社群的版面，吸引不到不同族群的目光。但以沒有立場的廣告平台提供者Google來說，網友接觸到的是廣告主，不是Google，就算馬英九在Google平台登關鍵字廣告數落陳水扁的不是，也不關Google的事。這也讓Google的長尾繼續延伸，讓小作者、小網站也能有穩定的營利模式與發展信心。

 

 

而「社群經營」不但是可長可久，而且是非做不可的希望工程。在台灣，任何公司如果能「擁有」PTT這個全台最大社群的BBS站，大概什麼行銷案都能順水推舟、風行草偃（針對年輕人來說），這就是為什麼不來恩我很想買下「http://Gaaan.com 」這網站的技術，他可能有機會將PTT社群轉到手上。在大家沒法買下Google或成為第二個比Google還強的平台的現在，提供廣告平台這件事，就是相當費力的挑戰（是挑戰，不是不可能打贏）。所以，當下不如不做的選擇，就是把自己的社群「養」起來，就像喝「養肝茶」一樣，前面幾天你看不到成效，但經營有方的話，這個社群不但能成為營收的基礎，更會變成一股相當強大的力量！

 

 

 

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