從紐約時報將停印,思考傳統媒體之死與部落格化?

今天從Vista這邊看到UDN的「發展電子報 紐約時報恐停印 」這篇文章突然驚覺原來世界的變化已經如此之快相對於台灣媒體還在發動政爭、互相攻訐、藍綠對峙的狗咬狗,

似乎一點都不想退出政治鬥爭的風暴中完全不在意讀者已經不在了。

 

紐約時報網路版的網站畫面\\\\\\\\\\\\

(真巧抓畫面時剛好首頁是狗咬狗)

 

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傳統媒體對於網路的冷感

也許傳統報社的困境不在紙本發行量的銳減而在無法有效應用網路新媒體(說冷感其實應該是不知道怎麼玩、玩得不開心)一來不但搞不懂網路是在幹嘛的二來就算搞懂了也不願接受新的遊戲規則只好繼續使用鎖右鍵、只開放一天免費閱覽、隨時刪掉舊文、完全不開放回應功能、不提供RSS訂閱..等等措施彷彿是給你多看幾個字我就會少一塊肉。這些對於氣焰囂張如我們的網路讀者來說的確是讓大家繼續幹譙的最好示範。

的確要接受新的遊戲規則還真的不容易第一個面臨的問題就是營收模式錢從哪裡來?一個不能養活自己的公司不算是好公司就算他做了再多善事、好事因為他身為「以追求利潤為主旨」的組織不賺錢會愧對於自己的生存權。

網路的發展到2007年的今天有什麼創新的營利模式嗎?沒錯還是廣告。以全球最大網路公司的Google來說他的主要營收就是AdWords與Adsense的組合當然我們也看過「無名小站」對於網路廣告的精彩玩法廣告不會消失只是他會以不同形式存在與展示。

 

 

營收模式與社群經營

「分類廣告」以往是傳統報紙的主要營收現在上了網後分類廣告就是Google搜尋結果頁面右邊的那一長條的關鍵字廣告「分類廣告」並沒有消失他自己找了出路用了不同的方式存在著。Google更厲害的是他把原本只存在於Google網站中的分類廣告透過「Adsense」的利潤分享機制將他擴及到其他跟Google完全不相干的各大網站與部落格、社群網站中傳統媒體的報紙發行量再大也沒辦法通吃不同社群的版面吸引不到不同族群的目光。但以沒有立場的廣告平台提供者Google來說網友接觸到的是廣告主不是Google就算馬英九在Google平台登關鍵字廣告數落陳水扁的不是也不關Google的事。這也讓Google的長尾繼續延伸讓小作者、小網站也能有穩定的營利模式與發展信心。

Google 「Adsense」與AdWords廣告

 

 

而「社群經營」不但是可長可久而且是非做不可的希望工程。在台灣任何公司如果能「擁有」PTT這個全台最大社群的BBS站大概什麼行銷案都能順水推舟、風行草偃(針對年輕人來說)這就是為什麼不來恩我很想買下「http://Gaaan.com 」這網站的技術他可能有機會將PTT社群轉到手上。在大家沒法買下Google或成為第二個比Google還強的平台的現在提供廣告平台這件事就是相當費力的挑戰(是挑戰不是不可能打贏)。所以當下不如不做的選擇就是把自己的社群「養」起來就像喝「養肝茶」一樣前面幾天你看不到成效但經營有方的話這個社群不但能成為營收的基礎更會變成一股相當強大的力量!

台大PTT BBS站進站畫面\\\\\\\\\

 

 

 

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訪客留言:

4 Replies to “從紐約時報將停印,思考傳統媒體之死與部落格化?”

  1. 好有見解的文章

    字是蠻多的 還好我沒有什麽正體字的閲讀困難
    [我 是内地的]

    可是内容對於我這樣的局外人 蠻吃力的

    你寫的東西很實用 我已經訂閲了

    天天都在閲讀 這是第一次回響

  2. 引述:「紐約時報網站是原生性新聞最多、與讀者互動性最強的新聞網站;主要路線記者不僅寫新聞,還要寫部落格、主管定期在紐時回答讀者問題。」

    現在台灣搞部落格的平面媒體,中時編輯群動輒跟讀者吵起來又不認錯,聯合部落格只有少數誠心記載新聞實況的記者點閱率超高。

    蘋果的部落格,在下沒有接觸所以不瞭解,或許有人可以說說?自由。。。有推出部落格嗎???

    紐時為未來鋪路,讓我崇敬。不知道未來的新聞平台會是怎樣的,我很期待。

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