從紐約時報將停印,思考傳統媒體之死與部落格化?

今天從Vista這邊看到UDN的「發展電子報 紐約時報恐停印 」這篇文章,突然驚覺原來世界的變化已經如此之快,相對於台灣媒體還在發動政爭、互相攻訐、藍綠對峙的狗咬狗,似乎一點都不想退出政治鬥爭的風暴中,完全不在意讀者已經不在了。

 

紐約時報網路版的網站畫面\\\\\\\\\\\\

(真巧,抓畫面時,剛好首頁是狗咬狗)

 

 

傳統媒體對於網路的冷感

也許傳統報社的困境不在紙本發行量的銳減,而在無法有效應用網路新媒體(說冷感,其實應該是不知道怎麼玩、玩得不開心),一來不但搞不懂網路是在幹嘛的,二來就算搞懂了,也不願接受新的遊戲規則,只好繼續使用鎖右鍵、只開放一天免費閱覽、隨時刪掉舊文、完全不開放回應功能、不提供RSS訂閱..等等措施,彷彿是給你多看幾個字我就會少一塊肉。這些,對於氣焰囂張如我們的網路讀者來說,的確是讓大家繼續幹譙的最好示範。

的確,要接受新的遊戲規則還真的不容易,第一個面臨的問題,就是營收模式,錢從哪裡來?一個不能養活自己的公司,不算是好公司,就算他做了再多善事、好事,因為他身為「以追求利潤為主旨」的組織,不賺錢會愧對於自己的生存權。

網路的發展到2007年的今天,有什麼創新的營利模式嗎?沒錯,還是廣告。以全球最大網路公司的Google來說,他的主要營收就是AdWords與Adsense的組合,當然我們也看過「無名小站」對於網路廣告的精彩玩法,廣告不會消失,只是他會以不同形式存在與展示。

 

 

營收模式與社群經營

「分類廣告」以往是傳統報紙的主要營收,現在,上了網後,分類廣告就是Google搜尋結果頁面右邊的那一長條的關鍵字廣告,「分類廣告」並沒有消失,他自己找了出路,用了不同的方式存在著。Google更厲害的是,他把原本只存在於Google網站中的分類廣告,透過「Adsense」的利潤分享機制,將他擴及到其他跟Google完全不相干的各大網站與部落格、社群網站中,傳統媒體的報紙發行量再大,也沒辦法通吃不同社群的版面,吸引不到不同族群的目光。但以沒有立場的廣告平台提供者Google來說,網友接觸到的是廣告主,不是Google,就算馬英九在Google平台登關鍵字廣告數落陳水扁的不是,也不關Google的事。這也讓Google的長尾繼續延伸,讓小作者、小網站也能有穩定的營利模式與發展信心。

Google 「Adsense」與AdWords廣告

 

 

而「社群經營」不但是可長可久,而且是非做不可的希望工程。在台灣,任何公司如果能「擁有」PTT這個全台最大社群的BBS站,大概什麼行銷案都能順水推舟、風行草偃(針對年輕人來說),這就是為什麼不來恩我很想買下「http://Gaaan.com 」這網站的技術,他可能有機會將PTT社群轉到手上。在大家沒法買下Google或成為第二個比Google還強的平台的現在,提供廣告平台這件事,就是相當費力的挑戰(是挑戰,不是不可能打贏)。所以,當下不如不做的選擇,就是把自己的社群「養」起來,就像喝「養肝茶」一樣,前面幾天你看不到成效,但經營有方的話,這個社群不但能成為營收的基礎,更會變成一股相當強大的力量!

台大PTT BBS站,進站畫面\\\\\\\\\

 

 

 

相關資訊
訪客留言

4 則回應

  1. 好有見解的文章

    字是蠻多的 還好我沒有什麽正體字的閲讀困難
    [我 是内地的]

    可是内容對於我這樣的局外人 蠻吃力的

    你寫的東西很實用 我已經訂閲了

    天天都在閲讀 這是第一次回響

  2. 引述:「紐約時報網站是原生性新聞最多、與讀者互動性最強的新聞網站;主要路線記者不僅寫新聞,還要寫部落格、主管定期在紐時回答讀者問題。」

    現在台灣搞部落格的平面媒體,中時編輯群動輒跟讀者吵起來又不認錯,聯合部落格只有少數誠心記載新聞實況的記者點閱率超高。

    蘋果的部落格,在下沒有接觸所以不瞭解,或許有人可以說說?自由。。。有推出部落格嗎???

    紐時為未來鋪路,讓我崇敬。不知道未來的新聞平台會是怎樣的,我很期待。