清大學生都想知道的 6 個網路行銷、傳統媒體突圍、社群經營祕技!

聽說 Tenz 明天要去清大某通識課程演講收到幾個 QA 問題每個問題都好難….

雖然不關我的事(當然也沒資格多嘴什麼),

不過還是想練習回答看看也許以後也試著做些什麼。

(下這種標題會不會太狂了點… )

 

 

 

問題一:現今台灣許多廣告商常用的社團、粉專、line官方帳號等看來將逐漸式微宣傳力逐漸下滑請問您覺得下一步的行銷走向為何該如何更精準地打中目標族群?謝謝。

brian: 看要賣什麼更有針對性地下廣告 + 更好的點子。

「宣傳」的重點在「傳」社群服務的時代猶重「」這個字。要讓大家心甘情願的幫你傳遞什麼訊息如果不是真的(或號稱)很重要就是超級有趣的東西。

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每個群體都有他們在意的話題或覺得有趣的幽默形式(先了解他們正在幹嘛)夠了解目標受眾才能找到對的宣傳管道與方式餵給他有效的劑量。(看看那些精美且過時好幾年的網路謠言在長輩們的 LINE 群組怎麼的受歡迎….)

 

 

問題二:講者在雜誌編輯、線上社群等有諸多經歷想請問在社群行銷的策略上會優先選擇哪些工具(Google,FB,Blog,Youtube…)、或是其中有什麼優劣差異呢?

brian: 以商品主題的屬性來選擇 TA 以 TA 來選擇工具。

就算是同一個工具一樣會有不同的使用方式(每個長輩都有不同方式玩壞他的電腦或智慧型手機)。就算是看起來只能跟朋友聊天的 LINE一樣有一堆人不必花錢開官方帳號就在上面賣衣服、賺大錢(那是一種新品 PO 出來你沒搶到就輸了的氣氛就算穿起來其實沒有很合你的風格)。

自己都沒用過、不愛用的工具是沒法了解及應用的。除了自己發聲還得到處找人幫忙發聲(橫向的”網紅” 結盟或行銷)。

譬如說你想要在台南的鄉下…歸仁這種小地方賣鍋燒意麵除了本身要好吃之外常常上 FB 的「我在歸仁的大小事」這種人數夠多的地方性社團跟大家搏感情是一定要的。然後再找出當地有在寫食記的部落客或 PTT 鄉民邀請他來吃吃看、做個好朋友。

每個工具都有他獨有的運作方式每個社群都有他的默契與說話方式(營造氣氛是重點)並不是到處灑灑廣告或複製貼上就會有好的結果(至少看一下版規嘛…)。

 

 

 

問題三:現今有許多公司的行銷策略都會與部落客合作但業配文的頻繁出現也造成某些群眾的反感。若還是想運用部落格這項資源有什麼更好的經營方法嗎?

brian: 管他的就是偏地開花(搶佔 google 搜尋結果的前8名但利益揭露要誠實)+好的/獨特的/有趣的行銷文花錢+花心思。

以「馬克早午餐」為例(有彩虹、一堆勵志小語跟滿滿小鮮肉合照的那家)商品本身夠有特色的情況下行銷的推力會更有效率(但對不同 TA 如真愛聯盟就無效)。

商品本身不夠有趣或特別的話就找出看得出重點的那個人。如果都沒人找的出你的商品的獨特、吸引人之處那回家砍掉重練吧。(想要做一本大賣的書不是寫好、編輯好之後才來想封面標題而是一開始就先想好書名、封面上大大小小能引誘最多人掏錢買下來的重點再開始列大綱、寫內文甚至根據目標受眾的通路想好能拐他掏錢的情境)

 

 

 

問題四:現今許多老牌媒體面臨紙本沒落的現象積極地將自己的媒體品牌製作成App以及網站然而多數並不會投資大量資金於(發展新的呈現模式、與閱聽人新的互動科技等)使得網站內容和紙本內容的呈現其實大同小異想要請問對於從紙本轉變為數位內容除了內容、品牌的切割在呈現模式與互動科技上應該要有什麼樣的轉變?

brian: 現在大部分的媒體網站都是「網路新移民」做的並不一定真正了解網路的特性或者說不願放棄原本的利益結構而做改變。

譬如說報導寫出來就不再更新、不再修改明明網站的版面很夠卻永遠只配一張圖甚至沒圖(清晰大圖?)。從來也不會用個表格把資訊或數字列清楚而是用一堆國字滿滿寫了一整段。更別說從來就不會把引用資訊來源標示清楚(深怕人家知道他是抄哪篇未經授權的國外文章)文字也不會加上超連結連到相關的資源…. 另外還有一些 Facebook 的操作特性等等。

其實不一定要開發什麼新的模式或 App 才能互動搞懂工具的特性、認清媒體的本質以最簡單的形式報導或文章內容原本就是「活」的他會隨著讀者的回應或互動長大但從來也沒看過哪個編輯室或記者會幫下面的樹根澆水、幫枝葉除蟲…

最後更新:10-20, 2016 上午 2:41

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