清大學生都想知道的 6 個網路行銷、傳統媒體突圍、社群經營祕技！

問題五：近來有不少網媒在摸索不同的獲利模式，有些是廣告刊登，有些是使用者付費（如：SOSreader – 專為寫作者而生的集資訂閱平台）。就您的網路社群與品牌經營經驗而言，您認為網媒有可能獲利嗎？若可能，網媒的獲利模式應該往什麼方向發展？SOSreader可能成為成功的獲利模式嗎？

brian: 內容不再是單純的賣內容或掛廣告，而是興趣的經營+社群互動+整體的銷售（如果你想的是賺錢的話）。

很會賣電腦的通路，會發展出很會經營社群及很會經營內容的部門，，

社群經營或互動不需要新的 App 或新的科技，需要真心與熱情。不管你要用 FB, YouTube, 部落格或 LINE，所有的關注或跟獲利有關的潛在意圖，都得讓它們匯入一個枝幹、聚集在某個可以轉換成你的獲利的點，把鐵軌鋪好，再讓一輛一輛小火車跑上去。

在網路上單純賣內容的，不一定能活得下來，除非你寫得出很多很多人願意重複讀很多很多次的文章，然後再生出10萬篇（而且人事本要夠低）。

大而全方位的媒體不易取得收支平衡，小而專精的媒體則比較有機會。但前提是廣告費的單價得繼續提升，等廣告主發現傳統媒體再也沒有實際效益的時候，也許網路媒體的黃金時代會在大家還沒戰死之前到來。

除非… Facebook 願意加個 “$” 按鈕，按一下給 0.1 元台幣，應該很快就一堆人致富了（其實跟直播打賞很像，也是內容盈利的一種形式，但自立平台就比較辛苦了）。

問題六：近來社群網站推出越來越多新功能，例如臉書的直播功能，或是instagram新推出的故事功能(及時放上照片分享，類似snapchat)想請問您認為社群網站之後的趨勢會漸往什麼方向發展? 或是認為最終社群網站會變成什麼樣子?

brian: 社群網站會越做越大、什麼都來，然後變得很難用。為了盈利，會讓跟多使用者更不爽（但是暫時離不開）。等到某個完全不同屬性的其他服務出現、佔用掉大家大部分的時間，FB 就 Yahoo! 了。

不管社群怎麼變，通訊（面對認識的人）、宣傳（面對不認識的人）和求知（面對新資訊）的需求一直都會在，型式會漸漸有所不同（Email 時代是寫信+轉寄+電子報）。

在此之前，大家繼續忍受 FB 的為所欲為吧。

Photo credit: magicatwork via VisualHunt.com / CC BY

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