Google 懲罰 Pay Per Post 廣告文,宣告「付費評論」時代終結?

Google懲罰付費評論,連Google自己的日本官方網站也不放過...

上星期Google日本分公司為了提昇在當地的競爭力並拉近與對手的距離,找了一家Cyberbuzz廣告公司以「Pay Per Post」的形式幫Goolge推廣一個提供「即時關鍵字」服務的Widget功能,花錢請日本的一些部落客寫文章說Google新功能的好話,但後來該活動在網路上引起反彈,認為Google SPAM了自己的搜尋結果,引發Google搜尋引擎的信任危機。

幾天後,,

日本Google被迫停止該活動,後來還在Google日本官方BLOG貼出道歉啟事 ,並且事後被Google總部以調降PageRank評等的方式處罰了Google日本的官方首頁,由原本的PageRank 9變成PageRank 5。

 

下圖是這次事件的主角「付費評論」的文章之一:

01

 

什麼是「付費評論」?白話一點講就是「廣告文」。指的是廣告公司替出錢的業主找了一堆部落客或寫手,在他們的部落格或網站針對該業主的產品或服務撰寫文章,透過部落格「遍地開花」的特性來推廣或促銷業主的商品。台灣也有不少這類型的活動與廣告公司,不過讓人想不到的是Google日本分公司已經積極到用這種方式來推廣業務,更想不到的是Google總部的反應這麼明確而快速。

 

其實「付費評論」這東西其實也不一定是不好,不過剛剛看了Google anti web-spam team 的大頭Matt Cutts在2007年的「Selling links that pass PageRank」文章中所舉的例子,才發現問題的嚴重性。

如果以後當大家因為自己或親人得了「腦瘤」或其他重大疾病而需要上Google查詢腦瘤的相關知識時,搜尋結果上面充滿了揭露不完全或刻意導向某些商品的「付費評論」文章的話,甚至因為這些網站的PageRank較高而影響網友閱讀到其他真正公允、完整或專業的文章,那對於使用Google來找資料的人來說,會有相當不利的影響。

 

對使用者不利,就是對Google不利,所以Google可能會降低付費評論的PageRank。

看完Matt Cutts反對「付費評論」的理由後,我到現在才真正體認到付費評論(廣告文)可能會產生的影響與問題,而且當每篇文章、每個部落客都只對花錢的老大說好話、甚至因不敢得罪業主而不完全揭露產品優缺點時,他們的文章內容可能會比較沒有公信力,甚至會有誤導的可能性。當然這並不表示付費文章的寫手都一定只會說好話,但人總是人,且並非所有人都可以100%的不受影響。

 

雖然因PayPerPost而被降PageRank評等的事情並不是第一次發生,Google先前也給網站站長寫了一些「Paid links」相關的說明與提醒,不過Google總部這次這麼明確的動作除了反應出網友的反彈聲浪有多大,似乎也再次提醒大家這問題的嚴重性。

也因此,當Google總部會以類似降低PageRank評等的方式來警告Google日本分公司時,似乎也透露出「付費評論」時代的終結?我相信如果大家曾經被揭露不完全或標示不清楚的「廣告文」騙過(譬如說像這樣),應該不會反對Google總部這樣的立場與處理方式吧?

這事件跟之前「百度」出售自然搜尋結果的問題,似乎都不能等閒視之啊!

 

延伸閱讀:

  1. Google Japan Buys Dirty Pay-Per-Post Links
  2. Google Penalizing Google
  3. Google Japan Apologizes For Awkward PR Campaign, Gets Punished With PageRank Reduction
  4. Selling links that pass PageRank
  5. Google Webmasters/Site owners Help: Link schemes
  6. Google Webmasters/Site owners Help: Paid links

最後更新:08-17, 2013 上午 5:49

Author: 不來恩

briiancom@gmail.com

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訪客留言:

27 Replies to “Google 懲罰 Pay Per Post 廣告文,宣告「付費評論」時代終結?”

  1. 之前也有看到日本google的新聞,本來我覺得這類的廣告文沒有什麼不好,後來看到不來恩舉的例子還深深的感覺到這真的不妙了,不過,有錢賺的生意商人怎麼可能不去做

  2. Dear 不來恩大大:

    不知道會不會影響到我??我真的一毛錢都沒收…..^^

    也許會升等…..哈!

    感恩分享….

  3. 「勸拜文」對我來說還ok,因為會不會被「勸拜」成功,還是在自己吧!
    商家冒充使用者,自推自薦的狀況稀鬆平常。藉由「勸拜」的網客而從中獲取利潤,也不是少數了!

  4. 付費評價,司空見慣了!
    沒有公平性的評論,讀者自然會對於部落格的公信度降低,自然就會流失。
    部落客用心在經營,專業及公信受廠商與網民信任,藉此賺取利潤也無可厚非。

  5. 你自己還不是寫了一篇eeepc linux的疑似勸拜文的文章,騙了多少讀者去買,誰知道你是不是拿了asus的好處?

    1. 我當然沒有拿ASUS的好處,那個EEEPC是我自己買的,文章也是我自己寫的,跟其他廠商都沒關係。

      所以才說,有廣告文這東西,就會出現這類疑慮… 公信力大大降低

  6. 沒錯,寫這總廣告文章一定要公平,好就讚不決口,壞就批評到底,把他不好的地方寫出來,讓別人不會備受騙。

    1. 關鍵字廣告跟 自然搜尋結果不是一樣的東西,跟付費評論也不一樣。

      關鍵字廣告在搜尋結果頁面會另外標示,讓網友知道這是廣告,所以按下去之前都大概會知道。不過百度的那種銷售自然搜尋結果的方式,就不一定了…

  7. 不來恩的意思是,”曾經被揭露不完全或標示不清楚的「廣告文」騙過”,針對這一種作懲罰,那如果有寫出來是廣告文呢?是不是也要懲罰?

  8. 我不認為付費評論會因此而終結,
    今天這個事件,是因為廣告主是google日本分公司,
    所以google總公司可以直接降低付費評論的PageRank
    但是google沒有辦法去判斷別人的文章是否為付費評論
    根本無從降級
    自然也談不上付費評論的終結

    1. 「但是google沒有辦法去判斷別人的文章是否為付費評論」… 這就不一定了,可能都會有些特徵吧,我猜。不過這也要看google是不是要去做,怎麼做。

      只是,我自己也不樂見到處都是付費評論充滿整個搜尋版面,這會讓一般的未受干擾的文章無法展示在正常位置,嚴格來說,這不是好事啊…

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