重灌狂人

Google 懲罰 Pay Per Post 廣告文，宣告「付費評論」時代終結？

不來恩

Google懲罰付費評論，連Google自己的日本官方網站也不放過...

上星期Google日本分公司為了提昇在當地的競爭力並拉近與對手的距離，找了一家Cyberbuzz廣告公司以「Pay Per Post」的形式幫Goolge推廣一個提供「即時關鍵字」服務的Widget功能，花錢請日本的一些部落客寫文章說Google新功能的好話，但後來該活動在網路上引起反彈，認為Google SPAM了自己的搜尋結果，引發Google搜尋引擎的信任危機。

幾天後，，

日本Google被迫停止該活動，後來還在Google日本官方BLOG貼出道歉啟事 ，並且事後被Google總部以調降PageRank評等的方式處罰了Google日本的官方首頁，由原本的PageRank 9變成PageRank 5。

 

下圖是這次事件的主角「付費評論」的文章之一：

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什麼是「付費評論」？白話一點講就是「廣告文」。指的是廣告公司替出錢的業主找了一堆部落客或寫手，在他們的部落格或網站針對該業主的產品或服務撰寫文章，透過部落格「遍地開花」的特性來推廣或促銷業主的商品。台灣也有不少這類型的活動與廣告公司，不過讓人想不到的是Google日本分公司已經積極到用這種方式來推廣業務，更想不到的是Google總部的反應這麼明確而快速。

 

其實「付費評論」這東西其實也不一定是不好，不過剛剛看了Google anti web-spam team 的大頭Matt Cutts在2007年的「Selling links that pass PageRank」文章中所舉的例子，才發現問題的嚴重性。

如果以後當大家因為自己或親人得了「腦瘤」或其他重大疾病而需要上Google查詢腦瘤的相關知識時，搜尋結果上面充滿了揭露不完全或刻意導向某些商品的「付費評論」文章的話，甚至因為這些網站的PageRank較高而影響網友閱讀到其他真正公允、完整或專業的文章，那對於使用Google來找資料的人來說，會有相當不利的影響。

 

對使用者不利，就是對Google不利，所以Google可能會降低付費評論的PageRank。

看完Matt Cutts反對「付費評論」的理由後，我到現在才真正體認到付費評論（廣告文）可能會產生的影響與問題，而且當每篇文章、每個部落客都只對花錢的老大說好話、甚至因不敢得罪業主而不完全揭露產品優缺點時，他們的文章內容可能會比較沒有公信力，甚至會有誤導的可能性。當然這並不表示付費文章的寫手都一定只會說好話，但人總是人，且並非所有人都可以100%的不受影響。

 

雖然因PayPerPost而被降PageRank評等的事情並不是第一次發生，Google先前也給網站站長寫了一些「Paid links」相關的說明與提醒，不過Google總部這次這麼明確的動作除了反應出網友的反彈聲浪有多大，似乎也再次提醒大家這問題的嚴重性。

也因此，當Google總部會以類似降低PageRank評等的方式來警告Google日本分公司時，似乎也透露出「付費評論」時代的終結？我相信如果大家曾經被揭露不完全或標示不清楚的「廣告文」騙過（譬如說像這樣），應該不會反對Google總部這樣的立場與處理方式吧？

這事件跟之前「百度」出售自然搜尋結果的問題，似乎都不能等閒視之啊！

 

延伸閱讀：

  1. Google Japan Buys Dirty Pay-Per-Post Links
  2. Google Penalizing Google
  3. Google Japan Apologizes For Awkward PR Campaign, Gets Punished With PageRank Reduction
  4. Selling links that pass PageRank
  5. Google Webmasters/Site owners Help: Link schemes
  6. Google Webmasters/Site owners Help: Paid links
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